“禁酒令”风暴再度来袭,经销商竟然这么说!

摘要: “禁酒令”风暴,你准备好了么?

11-08 20:53 首页 葡萄酒研究

交通运输部近日向部属各单位、部内各司局发出国内公务接待禁止饮酒的通知。而本月稍早前,已有保监会和贵州政府相继实施“禁酒令”,要求有关单位严禁饮酒、送酒。面对“禁酒令”风暴的再度来袭,市场及经销商究竟有什么反应?



3省部级单位连续实施“禁酒令”


9月1日,《贵州省公务活动全面禁酒的规定》正式实施,规定,贵州省范围内的公务活动将一律禁止提供任何酒类,一律不得饮用任何单位和个人提供的任何酒类,包括私人自带的酒类。根据规定,贵州省范围内的公务活动,一律禁止公款赠送任何酒类。在工作时间内和工作日午间,一律不准饮酒。此外,重大外事活动和招商引资活动,确需提供酒类和饮酒的,须按一事一购买、一事一审批的原则,由承办单位报分管该单位或该项工作的负责同志审批,同时报同级纪委备案。值得注意的是,这份“禁酒令”将以往禁止提供的范围从烟、高档酒水扩大到任何酒类,包括各类白酒、红酒、黄酒、啤酒、果酒及其它含有酒精的饮料,因此,也被很多人称为“历史最严”。



9月7日,保监会发布《关于在保监会公务活动中禁止饮酒有关事宜的通知》,保监会要求机关各部门、派出机构和直属事业单位在公务活动中严格遵守:在工作时间内和工作日午间,一律不准饮酒;公务活动中禁止提供和饮用任何酒类,包括私人自带的酒类;公务接待一律不准饮酒。因外事活动等特殊情况需饮酒的,须报经本部门、本单位领导批准,从严进行控制;严禁部门和单位之间相互宴请饮酒;禁止公款购买或赠送任何酒类。



9月22日,交通部出台“国内公务接待禁止饮酒的通知”规定:各行政、事业单位国内公务接待和国有企业国内公务接待、商务接待一律禁止饮酒(包括私人自带的酒类),严禁超标准接待;交通运输部系统举办的各类会议,开展的考察调研、交流研讨、学习培训、检查指导、课题评审、项目验收等公务活动用餐禁止饮酒;交通运输部系统各单位外事接待严格按照外事接待规定执行。



有分析指出:当前,恰逢国庆、中秋两节将至,党的十九大也召开在即,有关部门出台“禁酒令”,有着较强的警示意义,其影响也十分深远。


影响不大行业发展被普遍看好


其实对于“禁酒令”,葡萄酒行业已经不陌生,早在2013年12月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《党政机关国内公务接待管理规定》中就明确要求:工作餐应当供应家常菜,不得提供香烟和高档酒水。此后,浙江、黑龙江、吉林、安徽、新疆等地均相继出台公务接待“禁酒”规定,而这,也曾引发市场对高档酒水的一度看哀。而面对此次“禁酒令”的密集出台,很多经销商却表示:“影响不大,看好葡萄酒行业的发展。”



深耕渠道提升了厂商的“抗风险”能力。北京嘉酩酒业招商部经理方金保表示:“经过多年的调整,无论是企业还是经销商都意识到了渠道的重要性,尤其是加强了对终端的把控,这样一来,当‘禁酒令’来袭的时候,更多的厂商已经稳住了‘根基’,因此,从整体看影响不大。”而岳阳来鑫商贸总经理于有成则表示:“过去,二三线市场的“团购商”数量众多,他们仅利用政府、医院的‘个人关系’就可以赚的盆满钵满,但随着近年来的调整,这种依靠个人关系搞团购的模式难以为继,很多经销商改行或者转变运作方式,与前几年相比,‘禁酒令’对行业影响在减弱。”



大众消费崛起促进行业转型。这种转型促进了葡萄酒行业整体量的增长,对此山东齐民酒业总经理表示:“行业调整的这几年,作为基础的大众消费市场反而培养起来了,百姓消费和一般企业消费量在增加,葡萄酒消费的基数不断变大。”而在谈到“禁酒令”对高端酒的影响时方金保强调:“相较于过去几年,高端酒的量会有所萎缩,但从长远来看,高端酒处于金字塔的塔尖,市场份额一定是有的,未来,随着消费能力以及人们对葡萄酒认知的提升,高端酒仍具有较好的增长空间,只是增长速度不会很快,并且会从政务消费中转移出来。”



“价值回归”让葡萄酒市场越走越好。“不可否认的是,低端酒销量过去几年迅速膨胀,一方面,这为葡萄酒普及打下广阔坚实的基础,或许未来几年也还会保持良好的势头;另一方面,这也是在为中端酒品的消费铺路,这个判断今年我们已经有所验证,相对比去年的低端酒销量,今年显然没有那么凶猛,大家也不在打十几块钱酒的噱头去大力宣传,而是慢慢注重酒庄品牌,国际大赛获奖,产地产区等等这些回归酒本身的东西”方金宝说,此外他还表示“中国的生意,大家都想着从上往下做,例如:葡萄酒刚兴起的时候,确实高端酒好做且利润高,不需要那么多专业、服务、管理等,但是要长久持续发展,还是得筑底,学会从下往上做,只有真正在市场中通过充分竞争,经历过摸爬滚打的企业,才能最终获利。”


来源:葡萄酒研究

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